Construí a identidade completa da Gorila — da estratégia de marca à identidade verbal e visual. Foi a partir dessa criação que o produto ganhou forma: ao unir UX e branding sob um mesmo sistema, a marca deixou de ser uma camada estética e passou a guiar decisões de interface. Esse alicerce impactou diretamente a nova estrutura do GorilaVIEW · Navegação e o Portfolio Connect.
Cliente
Gorila · FinTech
Papel
Líder de Design — Brand & Product
Entrega
Brandbook completo — estratégia, identidade verbal e visual
Status
Entregue · em uso
A marca nasce de uma pergunta de posicionamento: como uma fintech de consolidação de investimentos se torna reconhecível, confiável e única? A resposta veio de arquétipos, pilares e um universo de marca que guiaram cada decisão seguinte.
Arquétipo principal
Explorador
Promove independência. É o arquétipo do nosso usuário — explora inúmeras possibilidades de investimento, com praticidade e acesso de qualquer lugar.
Arquétipo de apoio
Sábio
Promove o entendimento do mundo. Transmite confiança, é informativo e conectado à tecnologia — protetor dos dados e em constante evolução.
Pilares da marca
Tagline
Tecnologia confiável e flexível para consolidação de investimentos.
Para o público, a Gorila é preto e branco com acento de azul ultramarine. O preto domina a comunicação e cria uma estética white-label; o azul entra como destaque pontual, nunca em grandes áreas.
Formas robustas, mas levemente arredondadas, que geram uma figura madura e estável. O símbolo pode ser usado sozinho (avatar, favicon); o logotipo nunca é aplicado sem ele.
Preferencial · esqueleto geométrico
Roobert
Títulos, subtítulos, CTAs e destaques. Identidade sóbria e digital.
Secundária · alta legibilidade
Inter
Corpos de texto e conteúdos pequenos que exigem leitura confortável.
Biblioteca minimalista de linguagem simples e moderna. Aplicados em preto ou branco — e em azul ultramarine quando precisam de protagonismo. A espessura do stroke acompanha a escala do ícone (de 2pt em 24px a 4pt em 64px). Em materiais densos, vivem dentro de containers para padronizar a mancha gráfica.
Ícones de linha
Em container
O brandbook não terminou no logo. Os mesmos princípios — paleta sóbria, tipografia geométrica, cards com raios definidos (8 / 10 / 16 px), ícones em container e grafismos — viraram tokens e componentes. Foi a ponte entre branding e UX: a marca passou a guiar a interface, e o produto ganhou forma.
Esse alicerce sustentou diretamente dois projetos de produto: a nova estrutura de navegação do GorilaVIEW e o Portfolio Connect — ambos herdaram a linguagem visual, a hierarquia tipográfica e os componentes definidos aqui.
À frente de um time de 9 designers — de Growth, UX e UI — conduzi essa construção de ponta a ponta, mantendo estratégia de marca e decisões de produto sob uma direção única.
Um sistema de marca completo e em uso — estratégia, identidade verbal e visual reunidas em um brandbook que padronizou a comunicação e, mais importante, virou a base do design de produto. A união de UX e branding deu à Gorila uma linguagem única, consistente do material institucional à interface.
A Gorila é uma fintech de consolidação de investimentos: conecta corretoras, custodia documentos, calcula rentabilidade e transforma transações em experiências de portfólio — para o investidor pessoal e para escritórios de assessoria que gerem centenas de clientes.
